今日看点：狂飙落幕，出品方却没挣钱，知名制片人导演刘凯谈影视投资
发布时间：2023-04-11 11:25:45
来源：第一资讯播报
影视投资又叫“影视版权认购”，它是由制片方发布的一个影视项目。剧本、导演和演员都已经拟定好，然后初稿送到广电备案，备案通过之后。就可以准备进行拍摄。此时，公司就会以电影版权股份制的形式面向社会进行招募资金，也就是投资人参与的影视投资环节了。
正规的影视投资，属于影视收益版权投资，就像公司入股一样，电影上映之后，投资人可以获得票房收益、网络版权分红和电视版权分红等。签约流程一般为线上打款到出品公司的对公账户，然后线下跟制片方签订纸质版合同。签约完成无误后，会寄给投资人版权收益证明。这是一套完整的签约流程。
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2月1日晚，由爱奇艺投资出品、中央政法委宣传教育局、中央政法委政法综治信息中心指导拍摄的反黑刑侦剧《狂飙》终于迎来大结局。该剧讲述了以一线刑警安欣为代表的正义力量，与黑恶势力展开的长达二十年的生死搏斗故事，通过群像叙事，展现扫黑行动中的黑白较量和复杂人性。该剧于2023年1月14日在中央电视台电视剧频道首播，并在爱奇艺同步播出。
作为制片人、独立影评人和投资人、CCTV《发现品牌》栏目策划，曾担任北京电视剧制作中心执行导演、爱奇艺制片、《鬼吹灯之牧野诡事》执行导演、《股份农民》现场导演、《向往的生活》执行导演、的刘凯文表示，春节期间，七天假期68亿元的电影总票房，为一干在过去一年饱受疫情影响的影视公司们，送来久违的甘霖。更有县城影院声称，这是7天吃了一整年。
但在电视剧领域，即使如《狂飙》带来爆火的收视效果，但对出品方爱奇艺来说，这可能只是长久亏损中的一场小小回转。狂飙》播出后，爱奇艺的会员数已经增至甚至突破1.2亿。片头后广告中，也悄然出现了飞鹤、安慕希、京都念慈庵等品牌方的身影。在爱奇艺的发展历史中，《狂飙》这样的爆款并不少见。2015年，在自制剧《盗墓笔记》风靡全网、被喻为中国网络视频行业的一个“创举”之后，爱奇艺便开始大力推行自制内容，产出了一批人们耳熟能详的大IP，近的有《人世间》《苍兰诀》《赘婿》，远的有《老九门》《十日游戏》《隐秘的角落》。
以2020年6月播出的《隐秘的角落》为例，该剧不仅豆瓣评分高达8.8分，仅次于《狂飙》，还带火了“小白船”、“带你去爬山”、“您看我还有机会吗”等网络黑话。称其为2020年最火网剧，一点也不为过。
但与热闹的网剧截然不同的是，业绩压力一直都是悬挂在爱奇艺头上的“达摩克利斯之剑”。
回看爱奇艺上市以来的财报，2018年净亏损91亿元，2019年净亏损103亿元，2020年净亏损70亿元，2021年又亏损了62亿元。直到2022年一季度，爱奇艺才首次扭亏为盈。不过到了第二、第三季度，净利润再次被打回原形，分别亏损2.14亿元和3.96亿元。
火爆的影视剧或许能给爱奇艺带来小幅的业绩波澜，但并不能保证爱奇艺赚到钱。
众多周知，长视频的收入来源主要有两个，一是广告投放，一是会员付费。
从广告收入看，自2018年开始，抖音、快手带着巨大的流量、极强的互动性与相对较快的投资回报周期出现时，广告主们也用脚投票，抛弃长视频，转投短视频。
数据显示，2022年广告主对于短视频的投放费用预期上升了63%，讽刺的是，对长视频的投放预期净增比例为0。
长视频平台只能寄希望于会员收入。以爱奇艺为例，自2019年6月会员数量突破1亿高点后，增幅便趋于缓慢。同年，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华直言，“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨。”爱奇艺打响了涨价的第一枪，腾讯、优酷们也迫不及待地紧跟步伐，目前“优爱腾”三家的会员价已基本持平。
更残酷的现实是，长视频的成本还在不断攀升。高昂的版权采购价格、同期演艺人员费用的疯狂上涨，无不是压在长视频平台头上的大山。
2011年，乐视用2000万买下了电视剧《甄嬛传》的独家网络版权。到了2016年，腾讯在与优酷争夺《如懿传》版权时协商各出6亿元在双平台播放，但后来腾讯视频认为这部剧会成为第二个《甄嬛传》，直接出价13亿抢下独播权。
财报显示，2021年，爱奇艺全年的内容成本为207亿元，在总营收306亿元中的占比约为67.65%。这已经是近四年来的新低。在这之前，爱奇艺的内容成本在营收中的占比一度高达77.9%。
回顾过去10年来，视频流生态从巨头格局初定，到中短视频奇袭，上演了过山车一般的惊心动魄。曾被称为“中国奈飞”的爱奇艺还在为盈利困扰，曾被看作“中国迪士尼”的腾讯视频也陷入用户增长瓶颈，而曾被视为“中国YouTube”的优酷已经从领头羊变成了追赶者。
刘凯文先生提醒各位打算进入影视投资行业的投资者，正规的影视投资从来不存在“短期高盈利”。影视投资它有稳定的一个周期（4-18个月），虽然要较比非法集资来说周期要稍微长一点，但是最起码的能够保障资金的安全！当我们要参与影视投资的时候，要好好核对项目和公司的真实性。但请大家一定要记住，影视投资在什么时候都不会有APP平台来进行投资！正规的影视投资都是通过线上打款到公司的对公账户，线下签订纸质合同（或者去影视公司面签），这才是正的影视投资。
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